10月24日23时许，CCmall中厅里还有不少消费者参与游戏互动。记者 李徽 张唯 摄
新百购物中心，一对老夫妻正在选购黄金饰品。
“36小时不打烊”活动，2012年由新百集团百货单店发起，2016年发展为全区百货商场多店联动通宵营业，新百连超、新百电器主力店加入营业到零时，成为新百集团每年一度的大型商业盛会，并成为新百集团每年最大力度的促销酬宾活动。
“新华百货发起的36小时不打烊，带动了建发大阅城、国芳百货、新华联购物中心等综合体同步开展活动，各大商圈内在商家纷纷延长营业时间，增加营收。”自治区商务厅相关负责人表示。
疫情发生后，启动内需市场，激活消费成为全国各地的发力方向，特别是在构建国内经济大循环、国内国际经济双循环的大背景下，我区商务部门积极开展一系列促消费活动，激发下沉市场消费能力和消费需求，而作为下半年主要促销活动之一的36小时不打烊活动，有效地激发了消费潜能。
本地及周边消费者共赴年度盛宴
10月24日22时许，25岁的舒怡倩和两个朋友拿着提前做好的购物攻略，买了一件大衣、一双鞋和几样化妆品。“算上商家的折扣，之前从小程序领到的150元代金券和信用卡的满减活动，我买的这些东西要比平时便宜700多元。”说起当晚的消费“战绩”，3个姑娘很有成就感。
当日近23时，新华商圈步行街仍灯火通明。记者在新百CCmall内看到，大多数专柜前都摆放着不同折扣的宣传板。在二楼某个服装品牌专柜内，很多服装衣架上都标着7至8折不等的优惠折扣。
商场内的消费者忙着算正价商品怎么购买最划算，步行街上的消费者也没闲着。沿着步行街走向摆放的柜台是当天新华百货设立的“奥莱专柜”，折扣大多在1至5折，商品涵盖衣帽鞋袜、箱包家纺、日用食品等多个种类。银川市民陈阿姨也赶了回“时髦”，在步行街给孙子和自己各置办了好几件衣服。“我不太会用淘宝，新百这个活动对我这个年龄的人挺方便的。”陈阿姨说。
当天，新百连超所有店面也全部营业至25日零时。在新华街，记者看到不少消费者收获满满地从新百连超东方红店走出来。住在文化东街的银川市民张红梅买了3包东西，一共花了200元出头。“这牛奶价格挺划算，这些蔬菜的秒杀价格也合适。”张红梅说。
拉动消费潜力 激发流量
“让消费者愿意参与活动的根本原因还在于要真正让利。”新百集团百货公司副总经理张新华告诉记者。在此次36小时不打烊活动中，首单就让消费者得到实惠。“100购180元的超值消费补贴，购买之后无论是150元的百货券还是30元的餐饮券，都是畅收的，这个补贴是集团直接补的，3万多张券在活动开始之前就已经抢购一空。”
除了商场本身的补贴，各品牌供应商也一起让利。“以往1至5折商品占比在10%左右，而这次占比达到40%。”张新华告诉记者，活动开始前陆续有消费者进店，询价做攻略。加上中国移动存话费送新百消费券，工行银行、宁夏银行等八大银行现场联合减现金等多重优惠叠加，让利幅度还是比较大的。
经过8年的积累，不打烊活动已经被很多消费者熟知。“今年活动的筹备周期比较长，自国庆节之后，关于活动的宣传一直持续不停，覆盖线上线下多个地域和渠道。其中，10月14日举办的线上发布会在几大平台累计观看次数超过160万；10月22日，我们又在内蒙古乌海、左旗和陕西定边等客群较为集中的城市进行了宣传。”张新华说。
在建发大阅城商圈，也同步开启了“Fun肆食乐久”主题4周年店庆主题派对。“店庆活动从10月23日启动，持续到11月1日，第一波活动是在10月23日到25日送现金券，满1000元返600元。”建发商管公司相关工作人员叶婷婷告诉记者。10月23日、24日分别发放了300万元、500万元现金券。23日当天，尚派正品、华为、蔚来等品牌均突破单日历史最高销售额，成为银川同城店最高。
促消活动未完待续
如果说往年的不打烊活动主要集中在线下，那么今年活动则更多地延伸至线上。10月23日18时，新百集团联合欧莱雅集团举行了一场直播活动。“巴黎欧莱雅进入宁夏市场20年，跟新百也合作了20年，为了36小时不打烊活动，独家做了专场直播。”张新华说。除了在直播间里送礼外，在新百易购的线上小程序，4折的国际化妆品套盒已经预售了200万个。
线上的不打烊活动，超市业态则表现得更明显。“去年我们主要是做的线下，但今年我们是线上线下同时在做，现在多点覆盖的范围也比较广，去不了店里在家也可以参与线上活动，这也是为了方便消费者。”新百连超副总经理许立海告诉记者。线下是全区32家店同时参与，而线上则是全区43家店同时参与，其中线上发放3600个百元红包，以及多点新人百元红包，拆分应用于各个分类。
“其实，最近多点的活动力度还是比较大的，我们将从10月31日起开始进入‘双11’模式，一直持续到11月11日。”许立海说。
建发大阅城的“生日party”也仅仅是个开始。冬款上新·全场不止1折、随机免单、积分抵现、线上满赠等优惠将一直持续至11月1日。“这个周末，我们还会邀请商户、消费者集体庆生，特别是餐饮和体验业态都会做一些生日活动。”叶婷婷说。
一系列促销活动在激活消费端的同时，也为生产端注入活力，形成刺激消费-带动生产-提供就业-提高收入-增加额外消费的良性循环。（记者 李徽 张唯）
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石嘴山店 线上线下同发力
“安装App，不但可以在结账时扫码自助买单，不方便出门时还可以线上订货，1小时配送到家，商品就是卖场里的商品，保证新鲜实惠。”10月25日，石嘴山市大武口区的新华百货大卖场，售货员刘莉一边向询问的顾客介绍优惠政策，一边推荐对方尝试使用App进行线上购物。
以银北区域为单位，新百连超36小时不打烊互动全城，位于大武口区、惠农区、平罗县的卖场成为市民扫货的目的地。大武口新百24日晚便人流如织，顾客们挑选称心的商品，许多人的购物车里塞得满满当当。市民马莹莹24日晚陪母亲一起买居家用品，25日早晨又带着上高二的弟弟挑选生日礼物，“想选一副好耳机，让他听歌、练习英语听力。”
据介绍，银北的新百连超同时开展线上、线下活动。线上活动发出3600个百元红包助力，10月23日至25日会员进店扫码参与App抽奖，可获得面值分别为100元、10元、5元、1元的红包。线下异业合作优惠的力度空前，各店对100多种分类商品进行打折销售，其中30多种分类商品全部打5折。活动中，颇受石嘴山市民好评的是时段秒杀：随销售情况确定的多种商品只卖1元一件，让大家享受到了真正的实惠。
“2012年银川新华百货单店发起了36小时不打烊活动，2016年起全区新百商场、新百连超、新百电器多店联动，让一年一度的大型商业促销酬宾活动成为品牌。”新百连超大武口区域副总监蒯丽表示，24日晚大武口新百连超线上订单量达304单，线下销售额达40多万元。（记者 朱立杨）
吴忠店 销售额同比增长52%
10月24日22时，随着新华百货开展36小时不打烊促销活动，新华百货吴忠店、吴忠富康店、吴忠义乌店、吴忠国贸店和青铜峡CCmall店迎来了销售高峰。在各个卖场，前来采购的人流如潮，连平日里没有排队的店也要长时间排队等候。
在新华百货吴忠店，记者看到，各种打折优惠的海报挂满了店面，其中护肤系列、家纺床品、水果罐头等商品最低打到5折。“听说新华百货此次36小时不打烊活动打折力度很大，于是带着全家人一起来采购。”前来采购的马女士说，一下子采购了上千元的生活用品、食品等，细算一下，要比平常优惠了400多元。
为了激发市民的消费热情，新华百货还推出了会员进店扫码参与多点抽奖活动：获奖者消费300元即可享受100元现金券，消费60元即可使用10元的现金券等抽奖奖励。同时大卖场会员在10月24日19时至23时59分期间，购满98元或在生活超市购满58元，即可再加1元现场秒杀相应商品1件，8.8元的鸡蛋、7.9元的卷纸、9.9元的洗发水、8元的纸杯、10.5元的方便面、9.9元的小面筋等，均在秒杀范围。
“从目前销售状况看，夜晚的客流量要远超过白天，而且生鲜干货、肉品、食品火锅底料、个人护肤、洗护用品、家用纸品等销售状况异常火爆。”新百超市南区负责人王丽丽介绍，销售额同比增长52%。（记者 蒲利宏）
中卫店 2.8万人次通宵扫货
10月24日至25日，新华百货中卫店掀起“36小时不打烊”购物热潮，再现“全家出动 通宵扫货”的盛况。数据显示，今年的36小时不打烊活动中，新华百货中卫店客流量达2.8万人次，较去年增长15%；销售额同比增长25%。
今年的活动，新华百货中卫店安排了101个供应商、101个品牌，供货总量达12万件，推出“100抢180元购物金”“会员专享5倍积分”“满300最高返170”“夜场狂欢大减钱”“免费送财”“徒手抓活鸡”“微信步数兑礼”7项活动，最大限度让利消费者。活动中，外场的“潮品2元抢”现场是客流量最多的地方，仅发放礼品就有6000份，带动销售额50多万元。内场的阿迪、耐克、李宁等品牌推出1折活动，超低价格吸引众多消费者光顾，特别是胜利体育清仓活动销售额比去年增长了200%。“徒手抓活鸡”是中卫店特有的活动，已经连续举办了5届，今年，中卫店准备了200只土鸡，安排了10场抓鸡活动供顾客体验消费，现场人头攒动，热闹非凡。“免费送财”活动为消费者免费送1颗大白菜，100颗大白菜在半个小时之内就被领完。
新华百货中卫店总经理刘崇邦介绍，此次36小时不打烊活动，中卫店为市民带来了超实惠的购物体验，客流量在10月24日8时到25日凌晨2时呈现顶峰状态，达到1.45万人次。今年的活动中，消费者消费理性、购物有序，没有出现拥堵现象。虽然内场外场都有排长队的情况，中卫店准备充分，配合公安、商务、消防等部门加强管理，顾客都是满载而归、满意而归。（记者 杨志挺）
固原店 预计销售额上千万元
“看到新百36小时不打烊促销信息，立马带着家人来挑选过冬棉衣、购买空调。”固原市民陈小玲边挑衣服边说，“各类商品打折后还有满减优惠券，非常划算。”
10月24日至25日，新华百货固原店举办“全家出动 通宵扫货”36小时不打烊活动，掀起通宵扫货、全城购物热潮。“相比平时，这两天购买衣服的顾客特别多，两天卖了100多件，销售额15万元。”销售员李琴笑着说。
为了活跃活动气氛，固原店还举行“万人免费吃火锅”“购券升值+会员预存+夜间升档返券”“循环大抽奖”“超级红包雨”“微信步数当钱花”等精彩活动。记者在现场看到，商场内人头攒动，吃火锅的顾客排成长龙。选购物品、抽奖、摇奖，人们趁着双休日，在“双十一”来临之前体验了一把购物热潮。
活动期间，固原市还举行了“高效智能绿色家电惠民行动”启动仪式，为初雪后的固原带来丝丝暖意。为满足消费者对家用电器更新换代的需求，共有17类100多个节能高效、绿色智能家电品牌商品进行促销，固原市大中型家电企业给予8%至13%的价格直降让利。
新华百货固原店营销经理宇文西宁介绍，固原店根据不同时段，推出不同品类优惠，有效带动顾客流动。同时，启动5场超级“红包雨”，现场5000人参与摇红包，配送礼品1万份。
据统计，这次活动涉及珠宝、服装、餐饮等类型，2天客流量预计8万人，超市、百货、家电、餐饮娱乐全业态共计库存300万件，销售额预估1000万元，其中餐饮区客流量最多，共5万人就餐。（记者 剡文鑫）
