在网红经济的时代，仿佛所有的生意都值得用“直播+短视频”的线上方式做一遍。以宁夏贺兰山东麓的葡萄酒产业为例，2020年，葡萄酒销售屡屡搭上直播带货之车，前有“抖音带货一哥”罗永浩带火来自贺兰山东麓产区的酷客海天图干红葡萄酒，2分钟销破20000瓶。后有吴忠市红寺堡区委书记丁建成携手演员王耀庆带货“红漠三号助农专款葡萄酒”，2分钟销售额破百万元。

　　受疫情影响，2020年的中国品牌日活动也被搬至线上，这也给宁夏更多的酒庄有了更多“试水”直播的机会。酒庄主们纷纷“化身”主播，带领网友参观酒庄果园，领略酒庄文化，品鉴特色美酒。其中，宁夏贺兰山东麓贺兰晴雪酒庄直播首秀便赚足观众眼球，两个半小时的淘宝直播观看量达46万余次，中国国际台CIBN直播首页推送观看用户达1.5亿。这场直播让当天所有推荐酒款全部售罄，直播产品平均单价872元/单，观看量破合作平台行业纪录，整场直播效果远超预期，一扫因受疫情影响的低迷销售。

宁夏某本土主播直播带货中宁枸杞。

　　无独有偶。2020年“双十一”期间，天猫枸杞类目成交额第一、京东枸杞单品销售第一，集中于同一家宁夏枸杞电商企业——“杞里香”，品牌累计交易额突破2755万元。布局天猫、京东、唯品会等23个平台、40多个自营店铺，以及阿里健康、盒马生鲜等20多个合作平台，这家集宁夏枸杞研发、分装以及自有品牌电商平台销售的现代化新型企业成功的秘诀所在正是“流量+转化=实力”。

　　其实，无论是贺兰山东麓的葡萄酒“试水”线上还是“杞里香”的成功案例，都仅是我区线上消费新“流量”的冰山一角。

　　据不完全统计，在去年9月19日的“阅宁夏　鉴优品”成就20·20全民电商节当天，25个直播间4小时直播销售宁夏产品43.2万元，另有官网、团购、平台分销订单销售额60.3万元，当日销售额合计103.5万元。

　　“我没有看过凌晨4点的银川街景，但我在直播间当过凌晨3点的‘购物狂’。现在已被线上购物的方便和快捷‘圈粉’。”95后的银川姑娘婷婷一语道出众多消费者消费习惯的潜移默化。

　　“人们的消费习惯变了，企业的思路就要变。”自治区商务厅相关负责人表示，去年以来，电商网购、在线服务等各种新业态释放出的消费需求正在转变为供给侧结构性改革、经济转型升级的创新动能，企业只有主动顺应电商发展新趋势，密切跟进电商发展新潮流，才能更好适应市场的发展。

　　据国家统计局反馈的数据显示，按卖家所在地分，2020年我区网上零售额209.4亿元，比上年增长10.3%，其中，实物商品网上零售额63.2亿元，增长39.5%；1-11月份，快递业务量6447.40万件，增长48.8%，快递业务收入10.52亿元，增长24.3%。（宁夏日报记者　王婧雅　文/图）