年产1.3亿瓶、1000多项国际大奖、近300亿元人民币的品牌价值……经过多年的发展，如今“光环加身”的宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区，被业界公认为世界上最适合种植酿酒葡萄和生产高端葡萄酒的黄金地带之一。宁夏葡萄酒从名不见经传到享誉世界，这就是品牌的力量。如何让我区的这张“紫色名片”更加明亮，加强品牌文化建设是关键。

　　对于一个产业来说，文化是根是灵魂，是最宝贵最不可替代的资源。成功的文化创意往往会给产业兴旺带来“点睛之笔”。我们所熟知的“双十一”购物节、“六一八”促销等，几乎颠覆了人们对网络购物的想象，而故宫淘宝的文化IP跨界，将传统文化和商业理念完美融合，推出的一系列文创产品，迸发出了强大的消费潜能，创造了巨大的商业价值。这些成功的案例，再一次证明了品牌文化有多么重要。如果说，在过去的竞争中，大部分企业主要靠经济实力、产品质量，而如今这个打法已经过时。在今天及未来的激烈竞争中，“没有文化真可怕”，一点都不言过其辞。

　　宁夏贺兰山东麓产区西有贺兰山阻挡风沙的侵扰，东有黄河的滋养，砂石土壤的透气性好，酿造出来的葡萄酒独具特色，这是竞争优势所在。但我们不能为此而沾沾自喜，宁夏葡萄酒兴起于风土，但终将还要兴盛于文化。品牌的树立从来不是一蹴而就的，品牌文化的涵养同样需要久久为功。抓住消费者的味蕾需要用心酿造，那么“俘获”人心则需要匠心打造。(华满蹊)