2020年“618年中购物狂欢节”的大幕已然开启，“京东618年中购物节区域消费报告”也已新鲜出炉。其中，宁夏人民凭借优秀的购买力和独具特色的消费习惯实力抢镜。

京东大数据研究院实施监控全国各省区市区域消费热点。2019年6月18日拍摄 

　　消暑产品and电子数码成热门 潮流男女齐聚宁夏

　　从报告数据中看，宁夏总体销售排名位居全国前列。比较明显的消费特色是对电子数码产品的喜爱，不难看出在宁夏，“潮流男女”的数量正在逐步上升。从商品品类来看，全省热门消费品类排名依次为:服饰内衣、食品饮料、美妆护肤、家用电器、手机通讯，其中服饰内衣类今年618的销售数据同比增长83%、手机通讯比增长82%。

　　百瑞源枸杞专卖店里，主播利用直播平台带货促销。我区各枸杞经营主体加快互联网营销战略转型，除依托京东天猫等电商平台促销外，还通过网络直播、主播带货、抖音、快手、微视等短视频多渠道进行宣传和销售。

　　宁夏消费力最强的城市分别为银川市、吴忠市、中卫市、固原市和石嘴山市；消费增长最快的区县(乡镇)为贺兰县、永宁县、中宁县、灵武市和青铜峡市。

　　宁夏消费者的热搜词排名前五分别为:手机、口罩、冰箱、华为、电视。说明宁夏消费特色以消暑降温以及电子数码类消费升级为主。

　　宁夏的热销商品分别有：小米(MI)10、iPhone　11　Pro　Max、iPhone　XR、三星GalaxyS20+、ipad。从消费结构来看，健康/医护消费占比增长32.06%，生鲜消费占比增长142.49%，酒类消费占比提升46%，家具消费占比增长30%，此外，家电、宠物、食品饮料等“宅经济”消费占比均有不同幅度的提升。

　　即便在村里，京东小哥也会根据需要送货上门。2016年，京东物流在红寺堡区建站，4年来，24小时达成为当地村民网购收货的新体验，在开通揽收业务后，京东快递也成为村民们把特产寄到外地的新渠道。

　　下沉市场以家电升级为主 新用户数量同比提升

　　宁夏新用户累计下单人数同比增长18.90%，其中四线城市增长最多。与此同时，宁夏累计下单用户数同比增长40%，其中25岁以下年轻人群增长53%，46岁以上中老年人群增长54%，说明在可靠平台上网购的习惯已在年龄段两端逐渐形成。高学历人群增长30%，同时女性用户数占比提升19%(TGI)。最受关注的消费品类排名top5分别为:服饰内衣、食品饮料、美妆护肤、家用电器、手机通讯。

　　宁夏的下沉市场增长迅猛，4-6线城市用户增长40%以上，以家电升级、智能设备普及为主，此外生鲜类消费从线下转到线上的趋势明显。

　　特色农产品走向全国 本地品牌备受喜爱

　　宁夏特色农产品全国闻名，其中最为著名的就是枸杞，宁夏枸杞在618期间远销广东、北京、上海等省市，此外，四川、浙江、河北的市场也增长较快。

　　受年初疫情影响，宁夏人民也和其他国民一样逐渐养成了生鲜线上购的习惯。随着网购频率的增加、农产品上行的趋势发展，宁夏人民与全国人民的距离正在不断拉近。(记者 王鼎 文/图)